#InspírateEnLaHamaca

Muchos comenzaron en un garaje. Yo comienzo en una hamaca. Lo cuál no me garantiza ningún tipo de éxito, más bien al contrario, pero uno tiene más oportunidad de crecer y mejorar. Y como imagen o icono está bien, me gusta.

 

Esta hamaca, que a partir de ahora la llamaremos “la hamaca que inspira” viene conmigo dentro del ligero equipaje en el vuelo Bogotá > Cartagena que ahora comienza. Por cierto, no sé si está demostrado científicamente pero sospecho que es más fácil escribir mientras uno vuela. Si eres de los que te inspiras volando, dale like. Si eres de los que se vuelan para inspirarse, dale retweet. Volviendo a lo que estábamos, voy al evento de marketing, comunicación y creatividad que a muchos les gustaría convertir en el “Cannes Latino”. Ojalá sea un éxito y vaya muy bien.

 

#InspírateEnLaHamaca será un espacio de reflexión y experimentación dentro* del Cartagena Inspira. Esta acción tiene dos objetivos. Primero, hacer pensar a los asistentes cómo y por qué se están transformando las industrias, en especial la del marketing y publicidad. La idea es charlar, hacer entrevistas y encuestas en la hamaca para recabar la mayor cantidad de insights sobre este tema, y compartirlo con todos. En segundo lugar, quiero dar a conocer The Brand Resort, recibir feedbacks y lo que surja. Para ello mi estrategia es bien tradicional: voy a regalar noche de hotel GRATIS** en The Brand Resort… para dentro de 5 años si todo va bien. ¿Publicidad engañosa? Sí y no. Sí, porque es un recurso que utilizo para llamar la atención y hacer reflexionar sobre lo poco que ha evolucionado la publicidad en los últimos años versus la gente (lo que antes llamábamos consumidores) y la tecnología. Y no, porque es una promo real. Si realmente en 5 años tenemos un hotel, podrás canjear tus noches gratis sin problema. Y además te invito a una cerveza. En la foto, las tarjetas o flyers que voy a repartir, #Handmade y #LimitedEdition, con la letra pequeña** aclaratoria de la promo.

 

El otro día releía un post que escribí hace 6-7 años, el 31 de diciembre de 2009, antes de mi segundo cruce de charco a hacer las américas y justo hablaba de arriesgar o no. “Ahora vivo acomodadamente, en una buena casa, con un buen sueldo y en una buena empresa como Lola. Mi mujer también trabaja, y podemos pagar una interna que se ocupa de la casa y nos ayuda con los niños. ¿Qué más puedo pedir? Con los tiempos que corren, lo más razonable sería dejar las cosas como están, no arriesgar lo más mínimo”. La verdad es que estos 4 años en México y los casi 3 en Colombia han sido un fracaso absoluto. No tan fracaso como el de Giró en su “Querido Ignasi, eres un fracasado” porque yo al menos tengo hijos. O precisamente por eso más fracasado, por las responsabilidades que uno asume y la posibilidad de no cumplirlas. Pero volvería a arriesgarme, fracasaría con gusto otra vez.

 

No sé cómo va a ir el experimento #InspírateEnLaHamaca, muy probablemente haré el ridículo pero ¿qué tengo que perder? Os lo contaré en el post-Cartagena Inspira...

 

 

*Dentro o fuera, habrá que ver. Voy en plan guerrilla, creo que es la mejor forma de experimentar y además no tengo presupuesto para la tarifas, algo abusivas a mi modo de ver. ;-)

 

***Promoción válida a partir de Septiembre de 2021, en el caso de que nos vaya todo bien y dentro de 5 años podamos disfrutar de nuestro hotelito junto a la playa. ¿Dónde? La verdad no lo sabemos bien aún, en Colombia, en México, en España... ya se verá. Si esta promo te parece engañosa, piensa cuántas veces has hecho tú alguna parecida, piensa cómo se habrá sentido tu público objetivo en ese momento. Pero piensa sobre todo, cuánto tiene que cambiar esta industria y qué estás haciendo tú para mejorarla. Si quieres saber más acerca de nosotros, busca la hamaca de The Brand Resort y lo charlamos. Nuestro objetivo es transformar industrias, la de marketing y publicidad la primera, y ayudarte con nuestra terapia a mejorar tu marca, a hacerla más sustentable, humana y líquida. Y esta promo es de verdad, si nos ayudas a conseguir nuestro objetivo nos vemos dentro de 5 años y lo comentamos delante de una cerveza. Invita la casa. ¿Te apuntas?

Mi nuevo despacho

Este titular con esta imagen de hamaca pueden sonar desafortunados, o desubicados como diría un argentino, con todos los problemas de paro que hay en España y en otros muchos lugares del mundo, incluido Estados Unidos.

Pero sí. Este es mi nuevo despacho y este es mi nuevo trabajo: ser yo mismo. Y hacer realidad mi sueño, The Brand Resort.

No todo el mundo tiene la suerte que yo tengo, ni las circunstancias que le permitan emprender. Y mucho menos, no todo el mundo tiene una mujer como la que yo tengo, que me brinda esta oportunidad. Pero más allá de la suerte y las circunstancias, creo que cuando te pones a ser tú mismo, a descubrir de verdad en qué eres bueno y en hacer lo que te gusta, las cosas se te dan.

Recientemente viajé a Madrid y me puse un objetivo para ese viaje: descubrir en qué soy bueno realmente. Y aunque suene un poco simplón, concluí que soy bueno cuando soy yo mismo. Y soy malo cuando intento ser lo que otras personas quieren o esperan que yo sea.

Y no sólo soy bueno cuando soy yo mismo, sino que soy más feliz. Y eso a la vez me hace mejor, y más feliz, y así sucesivamente. Es un círculo virtuoso.

En el viaje de regreso me emocioné. Se me saltaban las lágrimas literalmente. Me tuve que poner las gafas de sol porque estaba casi llorando. Gafas de sol que siempre llevo en la cabeza, porque son parte de mi seña de identidad. Antes, para sujetarme el pelo, porque lo tenía largo y se me caía en la cara. Ahora, que tengo el pelo corto, porque me sale de los cojones y porque así soy yo. Al que no le guste que se joda, es lo que hay.

Hazte el favor de dedicarte más tiempo a ti mismo. Piensa en ti de una forma distinta, súbete a una hamaca durante horas y descubre quién eres de verdad. Como decía Bill Murray en el último Esquire “deja que tu verdadero yo aparezca”.

Si esto que te cuento, tan personal, te parece interesante, seguro que tú también tienes ahí dentro algo especial y único. Algo que eres tú mismo. Sácalo. Saca saca sácalo.

Tu marca necesita vacaciones

Tú eres una marca. Todos sabemos lo que es el personal branding. Pero las marcas también son como tú, tienen su personalidad, su carácter, su salud, su psicología, su humor y hasta sus ganas de mandarlo todo a tomar… viento. Y también sus ganas de tomarse unas vacaciones. ¿Quién no las tiene?

¿Recuerdas la maravillosa película Inside Out o Intensamente? Piensa ahora en el funcionamiento de tu marca con el mismo sistema interno y los mismos componentes. ¿Quién tendría ahora mismo el control de tu marca? ¿Es una marca triste, alegre, miedosa, desagradable o furiosa?

Como dice Cristina Quiñones definiendo el #PsycoBranding, hay que entender de personas tanto como de marcas, porque si las marcas fueran más humanas tendríamos relaciones en vez de transacciones.

El tema es que tu marca es -o debería ser- más humana que nunca, y por eso le vendrían tan bien unas vacaciones. ¿Dónde mejor que en una playa de aguas cristalinas? Con un servicio de spa y relax de lujo, donde mimen a tu marca como nadie antes lo había hecho.

Eso es The Brand Resort. Una marca que hace mejor la vida de las otras marcas.

Mis enemigos me hacen mejor

Sí. Tienes que usar a tus enemigos para no acomodarte, y para mejorar cada día.

Si hay alguien que no se acomoda nunca es Rafa Nadal, luchador incansable en cada pelota aunque lleve mucha ventaja. Ayer comentaba en rueda de prensa que “el ser humano tiende a acomodarse” refiriéndose al juez de silla Pascal Maria, que siempre anda buscándole las cosquillas y le sancionó con un warning cuando iba a sacar su primera bola de set. “Eres muy duro conmigo Pascal” le comentó una vez terminado ese juego. Pero eso es precisamente -tener muchos enemigos y no sólo en la cancha- lo que le da fuerzas a Rafa.

Aunque este comienzo haya sonado un poco a mezcla de Paulo Coelho con Sun Tzú, en realidad este es un blog que va a hablar sobre branding. Lo que pasa es que, en muchas ocasiones, las marcas tienen que actuar utilizando la misma psicología que las personas. Las marcas también tienen enemigos, claro. Y deben pensar en cómo utilizarlos para mejorar.

¿Por qué una marca como Uber está creciendo de una forma tan increíble? Es bien sencillo, porque tiene muchos y muy poderosos enemigos. No hay mejor campaña de publicidad para esta marca que la de los taxistas acorralando y amedrentando a sus usuarios. Me gusta llamar mártires de la marca a esos “early adopters” que sufren en sus carnes la barbarie de los que no entendieron que su industria se ha transformado, y que precisamente son esos usuarios los que la han transformado.

Bienvenido al blog de The Brand Resort, una iniciativa y un espacio para el rejuvenecimiento de las marcas que, al igual que las personas, necesitan parar un momento, reflexionar y reinventarse. Más info en TheBrandResort.com